“第五媒体”——催生定向移动营销

据权威统计，截止到2011年底，手机短信稳居我国信息服务十大应用首位，成为移动营销的主角。手机将成为我国最大的用户信息终端，手机作为“第五媒体”已被广泛认可。

短信成移动营销主角

通过移动频道进行营销，即所谓“移动营销”。据相关数据显示，现在每月横跨全世界的短信量，其中有20%的信息是关于商业和市场营销的，并且呈不断增长趋势。短信已经成为移动营销的主角。

“在美国，许多公司已经将第五媒体作为他们整个营销战略中的一个重要渠道。CTIA2011年调查数据显示：美国95%的手机用户支持使用手机短信。美国移动营销的时代已经到来。”新网互联总裁在接受记者采访时表示。

而在中国，信息产业部相关人士宣布，中国的短信量也是突飞猛涨，包括福特翼虎、SONY BRAVIA、东风标志307、三星金将军等已经成功运用了短信网址等移动营销工具，成为在国内最早开展移动营销的一批知名企业。有关专家认为，移动营销不是独立的，更准确地说它是一个促进传统营销的杠杆，把传统的市场代理商、内容提供商、TV、广播、报纸、互联网都通过移动通道连接到一起。移动营销是在任何时间、任何地点都能进行。它能帮助企业增大品牌知名度、收集客户资料数据库、增大客户参加活动或者拜访店面的机会、改进客户信任度和增加企业收入。同时，移动营销还为企业提供了对其营销行动进行实时监控的可能性。

一种传播行为要想取得良好的效果，无论采取何种媒介，都要考虑同样的事情：你的受众是谁，媒介渠道的特点是什么，信息该如何编码及该由谁来发送这个信息。专家预测，在未来的50年里，移动营销会很快地成为商家连接客户的首要途径。