大媒体时代下移动信息广告的发展态势

大媒体时代，网络化环境和平台化传播促生了新的媒体业务。新媒体的开放性为其业务创新提供了空间和动力，新应用不断发展，新业务层出不穷。当前，新媒体业务体系正逐渐成型，在拓展了海量媒体资源的同时，也创新了多样化的广告形态。

媒体新业务系统布局，为广告的产品体系拓展提供了空间。新业务和新广告形态的伴生关系非常显著，从手机媒体的发展历程来看，手机的基本通话业务促生了铃音广告，移动信息业务促生了移动信息广告。手机报业务发展了手机媒体和报纸特征结合的手机报广告，而移动互联网则是促进了手机广告形态和互联网广告形态的大融合。

在当前的大媒体时代，广告的传播能力显著提升。通过数字传播技术，广告主可以根据不同需要，与个体、家庭、社区不同受众群体进行信息沟通，精准地控制信息流向，完成营销目的。当前广告业将面临一个混合的传播体系。在很长一段时间内，传统媒体和新媒体将在这个“混媒”体系中共生共存，各恃所长；而传统“高举高打”的传播方式也还会继续存在。

大媒体时代，移动信息广告已经不再只是商家发布产品信息以及sp运营商的工具，随着人们交流的发展，短信单一的信息发送已经满足不了人们的要求，团队间多人互动形式的交流随之出现，被称为团队电网，一个团队由多人组成，其中一个成员发送一条信息，其团队成员都能收到，信息仍然是以短信的形式，这样实现团队互动聊天。

移动信息广告在广告市场中的重要作用中可以看出，移动信息广告在广告业务中的作用越来越重！

1.提升品牌形象 　　

有针对性的个性化服务，大大提升企业在用户心中的品牌形象。

2.信息发布窗口

企业产品的移动宣传平台，让企业拥有强有力的移动宣传媒体。

3.开拓理想市场

开辟新的商业渠道，让企业产品拥有理想的市场。

4.提供多媒体信息

可让商业信息移动化，突破固定网络的限制，随时随地被访问。

5.互动营销桥梁

有针对性、“主动”照顾客户随时为顾客提供各类信息咨询和在线服务。

6.售后调查高手

及时得到用户的反馈，轻松获得第一手市场资料的有效调查工具

总之，新时代的来临，移动信息广告引领广告业进入新的发展阶段。这其中既有大市场、大媒体、大文化的积极推动与支持，却也承受各种力量驱动下产业转型的割舍与阵痛。但我们相信，通过对现代化进程中市场、媒体、受众等各环节的准确把握，对营销体系、传播体系和文化体系进行相应调整、统合与再造，将是推动广告业深刻转型的关键，也是在新时代中发展“大广告”产业的必然选择。

我们尤其看到大媒体时代的移动营销，在这个领域必将产生广告业新的巨头，而移动信息广告在目前阶段是移动营销最成熟的营销手段和工具。